VI（视觉识别系统）是品牌的视觉符号化，是品牌识别中最具传播力和感染力的部分，它可以将品牌识别系统的非可视化内容，转化为静态的视觉识别符号，它包含了品牌 LOGO、标准色、象征图形、标准字体等等。另外还会包含品牌核心价值和个性，不同的品牌 VI 是各个品牌之间形成差异化的根本原因之一。

       企业以盈利为目的，其网站不可避免也附带了商业属性，甚至是网站本身就是为了商业而创造出来的，其商业价值占比也更重。但人类作为视觉动物，视觉感受对于访客来说尤为重要，视觉上的演绎比起网站其他内容，更会影响网站的可信度，因此，网站的视觉起码需要保证符合受众群体的基础审美。